打开电视陪家中小辈看动画，你会发现一个怪现象——满屏都是熊大熊二、喜羊羊、猪猪侠，想找一部当年自己孩子或者自己追过的《灌篮高手》《樱桃小丸子》，几乎踏破铁鞋。
这不是错觉，电视里日本动画的悄然退场，源头要追溯到二十年前的一个夏天，2006年的一份红头文件按下了转换键。
很多朋友脑子里大概还留着这样的画面：傍晚饭点前后，家里的小孩搬着小板凳坐到电视机前，眼睛瞪得溜圆。
那时候央视和地方台轮番上阵，《聪明的一休》里小和尚盘腿一坐，＂格叽格叽＂敲敲脑袋就能想出办法；《中华小当家》端出来的菜冒着金光，看得人直咽口水；《足球小将》《灌篮高手》让多少男孩子第一次知道了什么叫热血。
那个年代国产动画一年也产不了多少，电视台档期空着也是空着，引进片就成了主力军。从港台地区转译过来的日本动画，配上字正腔圆的普通话配音，几乎构成了八零后、九零后整整一代人的童年底色。
转折点出现在2006年8月。广电总局当时下发了一份《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，里头白纸黑字写明：从当年9月1号开始，全国各级电视台所有频道，每天下午五点到晚上八点这个时段，停播一切境外动画片，连介绍境外动画的资讯类节目也一并停掉。
这一刀切在哪里？切在了千家万户吃晚饭、孩子写完作业看电视的＂黄金三小时＂上。日本动画不是被禁，而是被请出了最值钱的时间段。
效果还不够明显，两年后又补了一刀。2008年5月1号起，禁播时段从原来的三小时拉长到四小时，一直延伸到晚上九点。等于把整个晚饭后的合家欢时段，全部留给本土制作。
光靠＂堵＂还不行，得有＂疏＂。地方政府那几年陆陆续续推出了原创动画的扶持办法，按照分钟数发放补贴，电视台采购国产片不仅花的钱少，还能拿到财政返还，再加上贴片广告收入，里里外外都划算。这笔账一算清楚，电视台自然把镜头转向国产片源。
不过补贴这东西也是把双刃剑。钱撒下去，市场上立马冒出来一大堆赶工货色，画面糊得像打了马赛克，剧情更是不知所云。2010年那部投资两千一百万、号称三十集的《雷锋的故事》就是个典型，单集成本据说高达六十多万，可呈现出来的效果让网友直呼＂看不下去＂，后来成了行业里一直被翻出来说事儿的反面教材。
到了2012年，相关管理思路又往前推了一步。这次轮到境外影视剧——规定明确要求，境外剧不得进入晚上七点到十点的黄金档，每个频道一天里播出境外影视剧的总时长，不能超过当天影视剧总播出时间的四分之一。从动画到真人剧，引进内容在电视荧屏上的生存空间被进一步压缩。
家长这一关也不是好过的。日本动画里头不少作品有打斗镜头，甚至涉及一些少儿不宜的内容。回头看看，连画风温和的《喜羊羊与灰太狼》《虹猫蓝兔七侠传》都曾因家长投诉被要求修改，电视台对引进片的顾虑可想而知。播低龄向的国产作品，安全、省心、还能拿补贴，何乐而不为？
真正给电视台最后一击的，其实是手机和宽带。从大概2014年前后开始，B站、爱奇艺、腾讯视频纷纷砸下重金抢日漫的独家版权。一集买下来动辄几十万人民币的版权费，头部作品甚至更高，电视台根本没法和互联网公司拼烧钱。年轻人想追番，掏出手机就行，谁还守着电视等更新？
电视台的观众构成也在悄悄变。开机率最高的群体早就从孩子换成了中老年人，少儿频道的存在感越来越弱。即便是儿童时段，亲子向、低龄向的国产连续动画也更对路，《熊出没》一拍十几季，《喜羊羊》系列从大电影到日播一路通吃，把档期占得满满当当。
最关键的变化，是国产动画自己真的支棱起来了。2025年全年中国电影票房交出518.32亿元的成绩单，动画电影一项就拿下250亿元上下，市场占比逼近一半。
年度票房前十里头动画占了四席，国产作品就有三部。其中《哪吒之魔童闹海》以一百五十九亿多的全球票房，登顶全球影史动画票房榜首，还成了首部挤进影史全球票房前十的亚洲电影。
从《大圣归来》到《白蛇》，从《长安三万里》到《浪浪山小妖怪》，国漫一步步摆脱了过去那种＂低幼凑数＂的刻板印象。市场用脚投票，电视台自然也跟着走。
电视上的日漫并不是某一刀砍掉的，而是被多股力量同时往外推：政策的方向盘转了向，互联网把年轻观众接了过去，家长的口味需要照顾，国产动画自己也长出了肌肉。几件事撞在一块儿，结果就是当年那个守着电视机看《名侦探柯南》的傍晚，慢慢成了一代人的回忆。
如今再陪着小孩坐在沙发上，看到屏幕里蹦跳的小熊小猪，老一辈心里偶尔会泛起点怀念。怀念的其实不只是动画本身，更是那个一家人围着同一台电视、等同一个时间到来的旧时光。屏幕换了，看屏幕的人换了，时间往前走，谁也拽不住。
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